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      【品牌農業】農產品區域公用品牌建設有哪些關鍵步驟?
      2023-11-03 15:55:57   來源:地標智繪   



        農產品區域公用品牌是指在一個具有特定自然生態環境、歷史人文因素的區域內,由相關組織所有,由若干農業生產經營者共同使用的農產品品牌。


      明確設定品牌建設的目標


        區域公用品牌在締造價值、整合資源和引領產業發展方面具有明顯優勢,是推進農業品牌化的一個重要模式。對農業品牌精品培育工作,農業農村部提出,“各省要根據產業規模、品牌基礎、市場消費和國內外影響力等要素,分品類分梯次分年度培育一批具有產業優勢領先、市場空間潛力大、文化底蘊深厚的農業品牌”。我省要打造精品農產品區域公用品牌,明確設定品牌建設的目標至關重要。

        農產品區域公用品牌建設需要政府、龍頭企業、農業行業組織和農戶等多個主體的參與和配合,這就需要明確不同主體在建設過程中的責任與義務。

        第一,政府是農產品區域公用品牌建設的主導者。

        農產品區域公用品牌的產業化運作、財政補貼和土地流轉等政策支持均需政府負責。政府需找準農產品區域公用品牌建設方向,出臺相應扶持政策,加大財政補貼力度,促進整個產業發展。依托區域優勢資源,設計完善的農產品區域公用品牌建設策略,充分發揮政策引導作用,讓品牌在激烈的市場競爭中占有一席之地。

        第二,龍頭企業是農產品區域公用品牌建設的領頭人和最大受益者。

        龍頭企業“主攻”市場,要做好開拓產品市場、做好市場定位和提升品牌影響力的重要工作。一方面,龍頭企業應扮演好領頭人角色,通過品牌市場建設帶動中小企業,吸引相關配套企業加入產業鏈中下游,使企業能夠更好利用區域資源;另一方面,龍頭企業應抓住良好發展機遇,做好產品市場開拓和定位等工作,使企業品牌與區域公用品牌緊密相連,并借助區域公用品牌的力量發展企業品牌,提升企業品牌的可辨識度和消費者對品牌的認可程度,擴大自身的市場影響力。

        第三,農業行業組織是政企之間溝通的橋梁。

        農產品區域公用品牌的經營管理、品牌打造和宣傳推廣均由農業行業組織承擔。農業行業組織應通過創建專業合作社,將分散的農戶組織起來進行標準化生產,并為中小企業搭建信息交易平臺,為企業和農戶打造共同的農產品品牌,做好品牌宣傳和推廣工作,提高企業和農民的收入。

        第四,農戶是農產品區域公用品牌建設的基礎。

        作為農產品的最初生產者,農戶要嚴格把控農產品質量,具有良好品牌意識。應借助農業行業組織和龍頭企業創造的條件和提供的農技幫助,把好農產品質量關,有效實現增收。


      破解品牌發展的可持續難題


        第一,品牌建設無特色。從區域性特征上看,區域間不同的自然條件和種植技術使農產品具有差異化。農產品區域公用品牌的建設要帶有明顯地方特色,以此提升農產品溢價能力。另外在品牌宣傳方面缺乏全面宣傳理念,導致品牌數量雖多卻小而分散,阻礙區域品牌發揮整體實力。

        第二,品牌確立門檻低。從公共性特征上看,農產品區域公用品牌產權是一種集體公共產權,不為任一企業或個人所私有。農產品區域品牌亦具有非排他性,產權難以界定,容易使品牌被“泛用”和“濫用”。部分區域的品牌確立門檻低,入市企業多,易使地方政府在品牌扶持上分身乏術,導致品牌扶持力度不足,未能實現品牌的健康發展。

        第三,品牌標準不統一。個別經濟主體生產標準不規范,致使市場上的產品質量參差不齊,對品牌形象造成損害,影響整體品牌效益。在品牌申請方面,部分品牌發展戰略不夠完善,未能制定統一申請標準。



        立足實際,做好農產品區域公用品牌建設規劃,抓好品牌建設重點,探明品牌建設路徑,我省才能打造夠響、過硬的農產品區域公用品牌。

        第一,過硬的產品質量是農產品區域公用品牌建設的基礎。一方面,要建立統一的農產品生產標準,維護產品信譽,組建品牌治理體系,強化品牌治理能力,實現農產品質量水平有效提升;另一方面,要立足市場需求,全面優化農業產業鏈的各個環節,加強品牌農產品質量監管。

        第二,抓住區域品牌特點,加大品牌營銷。一方面,要樹立品牌意識,在品牌建設過程中體現區域個性化差異,彰顯區域特色,體現區域優勢,以區域發展需要為綱,以政府、農業行業組織、龍頭企業和農戶為建設主體,集中區域優勢資源,凸顯品牌的獨特性;另一方面,全方位提升品牌宣傳深度和廣度,加強品牌宣傳管理,提高品牌知名度,打開產品銷路,實現品牌快速推廣。

        第三,堅強的織保障是農產品區域公用品牌建設的重要保障。一方面,要積極組建農業行業組織,保證組織的規模和權威性,鼓勵農戶加入其中,強化組織約束力,提供強力政策支持,給予品牌金融保障,加大財政補貼力度,監督組織履行相關職能,保證組織運行效率,做好品牌整體監管,打造精品誠信品牌;另一方面,要豐富品牌的文化底蘊,傳承黑土文化,提升品牌內涵,加大知識產權保護力度。

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